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上海博物馆:有实用性,又有美观性
2021年04月20日 中国文化报 责任编辑:中国文化报 热度:0  

    ▲牛颈枕  (上博供图)

    喝咖啡能喝出青铜器里的“牛文化”是一种怎样的体验?日前,上海咖啡文化周期间,上海博物馆(以下简称“上博”)一款牛年限量版“文化味”咖啡受到了市民游客的青睐。这款牛年主题咖啡拉花图案以上博馆藏商代晚期青铜器“凤纹牺觥”为原型。整器为一头牛的造型,背上站有一只小兽,头顶有着一对弯曲的扁三棱状大角,彰显了它水牛的身份,也增添了其憨态可掬之感。全器“牛型”稳重浑厚,以云雷纹衬地,并配有风鸟花纹立体图案,细致精美。来得早的游客总是在参观上博之余一品这款咖啡,了解这一文物;“品尝”不到这一特色文创产品的游客却也为这一创意叫好,笑称上海实现了“建筑可阅读,文化可品尝”。

    而在牛年主题限定咖啡受到热捧的同时,今年年初,上博根据“凤纹牺觥”设计出来的其他系列文创产品也受到高度关注。这些产品不仅有牛年颈枕、牛牛交通卡,还有牛气冲天套酒以及以“凤纹牺觥”文物细节和吉祥元素融合一起的各类饰品等。据上海博物馆文创中心副主任冯炜介绍,在中国人的心中,牛是亲切而温和的动物,同时牛也含有招福纳财的美好寓意,其形象里寄托着对人生美好安定的向往。“在牛年推出这些文创产品,是想让大家牛气冲天迎接新的一年。”

    近年来,不少文博场馆纷纷推出各类文创产品,尤其在国务院和国家文物局及相关部委出台系列文件给博物馆“松绑”,让市场发力后,进一步调动了其开发文创产品的积极性。如何在众多文创产品中脱颖而出,满足游客的消费需求,冯炜认为一方面注重历史性和时代性的融合,赋予产品传统意味和现代气息;另一方面是实现美观性和实用性并举。以牛年主题限量咖啡为例,作为舶来品的咖啡,传入中国时便是先来到上海,咖啡文化也逐渐成为海派文化的重要一部分。将“凤纹牺觥”这一文物元素立体呈现出来,并与当下沪上市民喜好的咖啡融合在一起,便实现了历史性与时代性、美观性与实用性的有机融合。同时,以上博馆藏“凤纹牺觥”为原型的产品,便赋予了这一系列产品“独一无二”的特点。

    “我们在不断丰富文创产品的类型,让同一文物元素呈现在不同的产品类型上,涵盖吃喝用玩等方面,满足不同人群的不同需求。”冯炜如是说。

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