▲“喜唐”茶器    （陕西历史博物馆供图）

“茯茶是古丝绸之路上的‘黑黄金’和‘生命之茶’。我们今年通过国宝与茯茶的结合，让文物‘活’起来。”近日，陕西历史博物馆文化产业部副部长李博雅在向记者介绍2021年陕西历史博物馆的文创新品时表示，以十八国宝为创意，以文物及壁画经典形象为形，勾勒形状，以茯茶为原料，压制成茶片，既有文化含量，又坚持纯天然无添加的制作标准，可观可品。

据介绍，今年陕西历史博物馆推出的文创新品还有“喜唐”茶器、“舞马衔杯”茶器等。“喜唐”茶器以唐代女子形象为原型，融合唐代美学和现代审美意趣进行的抽象设计。“喜唐”茶器突出曲线简约之美，取盛唐女子圆润之美，舍弃妆容繁复之特征，使整体更显大气，符合现代审美。“喜唐”茶器采用优质陶瓷材料制作，釉色温润，有红蓝两色可选。“‘喜唐’茶器造型典雅，洋溢着喜庆之气，是一套中式风格的功夫茶具。”李博雅表示，一壶两杯，取中国传统对称美学之特征，兼具礼仪之美，适合夫妻对饮，主客对饮。

“很多IP虽然具有一定的知名度与传播力，但还停留在单产品文创阶段，而运营一个大IP不仅需要丰富的产品，还需要内容的填充，同时进行广泛的授权合作，从而壮大IP，使其增值。”李博雅认为，IP授权是一项比较复杂的活动，博物馆在进行IP授权与产品研发时，尤其需要注重两个要素：一是要选取具有设计能力的生产型厂家，二是最好选择具有市场销售渠道的企业进行合作。

近年来，陕西历史博物馆着力加强对于馆藏文物的“活化”工作，积极探索文创产业新路子，逐步形成了将珍贵的文物、丰富的研究成果与博物馆文创产业相结合的发展方式。

“文创产品近年来吸引了社会广泛关注，消费者对品质的要求日益提升，对我们的策划、设计、生产和营销都提出了新的挑战。”陕西华夏文化创意有限责任公司董事长兼总经理朱先慧表示，在文创产品方面，华夏文创深化与陕西文博单位的合作，精心研发、悉心营销和运营，至今已研发出1000余款文创衍生品和文物复仿制品，合作研发了“开成石经”“流行中国”“姗姗有礼”“兵兵有礼”等多个系列的文创新品，对陕西琳琅满目的文物资源进行了系统挖掘和有效转化。

“随着文创消费的不断升级，提升设计美感、讲好文化故事尤为重要。”朱先慧表示，文创产业必须深耕市场，精准定位，才能更好地满足消费者不断提升的文化需求。