猫儿腻多，难鉴别，鱼龙混杂的文玩市场让普通爱好者频频上当。为了净化文玩消费环境，潘家园旧货市场管理方北京潘家园国际民间文化发展有限公司推出自营品牌“潘家督造”，首批产品已在潘家园市场内试水售卖。这也是潘家园市场转型升级打造文创产业链迈出的第一步。

鱼龙混杂吓退入门“小白”

文玩圈儿里有句行话叫“吃药”，其实就是形容上当受骗。文玩市场的入门“小白”孙老爷子抱怨说，退休后就爱逛潘家园，但花费十多万元买回来一堆假货后，已经被老伴儿禁止再淘文玩了。

潘家园市场相关负责人说，潘家园官方推出自营品牌“潘家督造”，就是想让文玩爱好者少走弯路。

经过两年筹备，“潘家督造”的第一批产品选择出击假冒伪劣的重灾区——沉香市场。沉香是瑞香科植物受到外伤或真菌感染刺激后大量分泌的带有浓郁香味的树脂。自古以来，沉香就深受中国文人雅士的追捧，既是香料，又是药材，还被加工成各种把玩手串。但沉香的形成通常需要数十年，供给远远赶不上需求，市面上很多高价售卖的沉香都是人工合成的假货或劣质产品，消费者很难鉴别。

上周末，“潘家督造”的沉香产品开始在潘家园旧货市场东广场摆摊试卖。“沉香的产地不同，味道也不同。这款叫伊利安，来自印尼的伊利安产区，味道清雅，您可以闻闻看。”工作人员拿着点燃的线香，用手轻轻扇动，让前来咨询、购买的消费者品香。

“潘家督造”叫板假货

一边做生意，一边做科普，“潘家督造”的摊位前聚集了大批市民和游客。

“我们制作线香所用的是车完珠子的边角料，纯天然，没有添加任何人工香料。”现场工作人员介绍，天然的沉香味道不会特别冲，点燃之前更是如此。“如果您一打开沉香盒子就觉得香味扑鼻，很可能是人为添加了香料。”

“以前我在网上买沉香，味道确实有点儿呛，这个比较淡雅，正适合品茶时用，价格也实惠。”家住东城的林阿姨说，已经挑了两款不到百元的线香。

作为自营产品，“潘家督造”选择了一批实力雄厚的沉香供应商，由于不经过二手商家，“潘家督造”的产品基本都以出厂价销售，消费者遇到任何问题，也由潘家园官方提供售后服务。

“即使是入门‘小白’也不用担心买到假货，针对资深玩家，今后将接受高端定制。”潘家园市场相关负责人表示，经过两天的调研式试销后，“潘家督造”的摊位将暂时撤出，很快将再以旗舰店形式正式入驻潘家园市场。除了沉香，“潘家督造”还将推出龙泉青瓷等产品。未来，“潘家督造”的所有产品都将实现网上销售。

市场升级探索文创产业链

在非首都功能疏解的进程中，潘家园市场也面临转型升级的重要课题。

目前，市场经营范围涉及珠宝玉石、仿古家具、文房四宝、旧书刊等，分为楼宇、柜台、地摊三种经营业态。其中，地摊数量达到4000多家，以次充好、制假售假的现象比较普遍，难以监管。潘家园市场从去年以来规范合同，加大对私下转租、转让摊位及出售假冒伪劣商品商户的集中检查力度，引导商品品质低下、违规经营的商户自行退市，累计有超过1000家商户撤出，共腾退6000平方米经营面积。

“潘家园已将文创转型列入企业‘十三五’规划，将以‘潘家督造’为起点，打造一条具有特色的组合产业链。我们希望未来能像故宫博物院一样，拥有一系列带有品牌烙印的文创产品。”潘家园旧货市场相关负责人表示。