别总想着捡漏,神话太少
1.8亿港元?41.9亿港元?没关系,2013年苏富比秋拍诞生的天文数字并不妨碍有人要做不一样的事。
近日,上海举办“2013SURGE Art艺起”上海艺术节。这一创办于2006年的“艺术节”是展示和销售优质平价当代艺术作品的平台,全部展示、销售艺术品的价格均不超过3万元人民币。
能够满足大众购买艺术品愿望的廉价艺术品,被称为“买得起的艺术”(Affordable Art)。这一概念最早在海外诞生,近年来开始在国内流行。“今年北京艺术节期间,我们创造了历年参观人数最多和销售业绩最高的纪录,超过16000人参加了我们的活动。与2012年同比,今年在北京艺术节的销售总额增长74%,参观人数增长46%。”“SURGE Art艺起”艺术总监雷倩在上海活动现场向时代周报记者介绍业绩,并表达了对国内平价艺术市场的看好。
尽管平价艺术市场近年来被业内普遍看好,但也有艺术市场人士向时代周报记者指出,“无论如何,平价艺术显然存在市场,但在目前的中国依然处于非常不成熟的阶段”,其中“带着投资、升值的心态”是其不成熟的关键因素。
买得起的艺术,中产阶级的品位
“买得起的艺术”(Affordable Art)概念的形成,最早可以追溯到1999年。那一年,廉价艺术品博览会在伦敦诞生。
廉价艺术品博览会上的艺术品,价格都在3000英镑之内,包涵油画、摄影、雕塑、版画等各种当代艺术种类。如今,该廉价艺术品博览会已经扩大到120家参展画廊参展。除此之外,纽约、悉尼、墨尔本、阿姆斯特丹等城市也在之后几年相继举办了大大小小的艺博会或者艺术节。
海外廉价艺术品一级市场的庞大,是刺激英国人Tom Pattinson在中国做起“买得起艺术”的最根本动力。Tom Pattinson是“SURGE Art艺起”的创始人、总监,另一身份是《Time Out Beijing》的前主编。
“我之前是做媒体的,工作的办公室就在北京的798那里。可是,当我想从那里买几件艺术品回家时,却发现我根本买不起。于是,我开始想,是不是可以做一个活动,活动上所有的艺术作品价格都要在1000美元以下,我要让普通的白领都可以买得起。”
据Tom Pattinson介绍,来参加活动的艺术家大多数比较年轻,作品在价格上基本符合定位。“有的艺术家和我们合作了几年,获得了比较好的市场认可度,作品也在涨价。比如,艺术家刘忠华,他第一次来参加我们的艺术节时,作品是两三千元,第二年就涨到了8000元,后来是两三万元,重要的是这些作品都卖掉了,它们获得了市场的认可。我们还帮他在国外办了个展。他的作品在美国可以卖几万美元,但是,他现在依然会来参加我们的‘买得起艺术节’,以符合我们价格定位的要求创作很好的作品。”
“买得起艺术节”能够在中国艺术市场发展的根本,被认为是中产阶级消费需求的上升。“越来越多的产中阶级开始把购买艺术品作为一种时尚的生活方式,是有品位的象征。”Tom Pattinson说。
不应以投资回报论英雄
“按理说,平价艺术的受众群体是艺术终端消费者,但目前很多人还是带着投资、升值的心态去购买,加上许多人对艺术审美并没有形成自己的口味,人云亦云,也就缺乏自主选择的能力。这样的市场其实不是消费市场,不成熟。”一位在上海和北京均有多年从业经验的艺术市场人士向时代周报记者分析。同时他披露,一些机构参与“买得起艺术”,也并非表面上宣传的那样,希望把廉价艺术品市场做起来。
“据我所知,上海早几年有一个文化公司做了廉价艺术品超市,这两年也渐渐没有声音。最根本的原因,是这家文化公司开起来后,最初并不知道自己要做什么。现在这家公司已经成了当代艺术市场一个很受瞩目的推手,也就无心顾及廉价艺术了。”该人士披露。
上述人士所称的当下国内廉价艺术消费“投资、升值”心态的最好印证,或许可以用一则流传在“买得起艺术”市场内的“传奇故事”来说明,故事的主角,正是此次苏富比秋拍最受瞩目的艺术家曾梵志。
十几年前,上海香格纳画廊还仅仅是波特曼酒店的两面墙,而天价记录的创造者曾梵志也还处在事业的奋斗期,渴望开展览也渴望被采访。一位即将离开中国的美国商人在经过波特曼酒店走道时,看到了曾梵志的作品:一群系红领巾并戴面具的成年人并排站在一起(《面具系列No.6》),标价16000美元。这幅作品深深地触动了他,经过一番讨价还价,美国商人最终以15000美元买走了这张作品,之后他离开中国。
曾梵志的那张作品被这位买家放到了自己家里,时而拿出来挂挂。他的生活与中国当代艺术没有交集。中国当代艺术的红火只是另外一个世界的神话。这张作品在美国商人家里静静地待了十年,十年间,曾梵志作品价格一飞冲天,飙升得惊心动魄。
2008年,这张作品在香港佳士得拍卖夜场上被一位藏家竞得,成交价为970万美元。短短十年,从15000美元到970万美元,价格飙升近1000倍。
“这样的‘捡漏儿’神话,已经被当做廉价艺术市场推广的教科书—发现当代艺术的价格洼地,以从低端的市场起步,获得较好的收益。而事实上,这样的情况绝对是特例。廉价艺术最主要的目标毕竟还是为了让艺术走进大众,而非以投资回报论英雄。带有投资目的购买低端艺术品无可厚非,但更重要的还是要喜欢,因为所买艺术品的升值概率并非如想象中那么高。”有经验的艺术市场人士如此告诫。
